作者：任尚坤

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

9月30日，2022年女篮世界杯半决赛，中国女篮以61：59击败东道主澳大利亚队，晋级决赛。这是中国女篮自1994年世锦赛（世界杯前身）获得亚军以来再次晋级决赛。接下来，中国女篮将与美国队争夺本届赛事冠军。

此次姚明任领队，坐在看台上，戴着口罩，眼睛深邃。取得冠亚入场票后，镜头前，姚明有了罕见笑容。四分之一决赛时，女篮以85：71击败法国队，晋级四强，姚明一直平静如常。

在篮协主席的位子上，姚明已经有五年时间。

从“东方小巨人”到“姚老板”再到“姚主席”，姚明被寄予厚望，他身上的担子是可以想到的。姚明一直行走在聚光灯之内。

但这五年，就目前来看，中国篮球的这潭水也还没掀起多少波浪，关于姚明的声音同样寥寥，他又处在了聚光灯之外。当然，这未必是坏事。

女篮之前的奥运征程，和当下的世界杯战绩，对处在大水缸里的姚明有怎样的意义。仍难说。

有评论员称，中国女篮正迎来新的黄金一代，近几年其竞技成绩和关注热度，都在逐步提升。

不过，跟亮眼比分相较，女篮的商业化还在起步阶段。女篮官方合作伙伴只有两个，不及女排的零头，跟女足也差距明显。大众意义上的女篮球星，以及破圈的商业化代言还有待挖掘。

据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况，女篮目前拥有了两个官方合作伙伴，一个是伊利的子品牌“植选”，一个是智能健康品牌“秀域”。只是从声量上，这两个品牌不算广泛。而耐克、怡宝等，赞助的则是整个中国篮球国家队。

中国女篮前队长苗立杰曾讲，“要成绩靠女篮，要市场靠男篮”。无论队员工资、队伍投入、俱乐部运营，还是赞助情况，数字都是可见标尺。

不过从中国乃至世界范围内，男子体育赛事的关注热度高于女子赛事也是个不争的事实。据2018年Statista报告，女子体育运动仅获得各项体育赞助金额总数的0.4%。在总价值1068亿美元的体育赞助市场中，仅有4.27亿美元用于赞助了女子体育运动。

成绩是热度的基础。持续的热度，意味商业化。这同样是女篮身后的姚明，需要上交的答卷。

职业化、商业化、变革呼声下的中国篮球，姚明，几个关键词，也是多年来最受关注的话题。

五年任期，有一年半处在疫情搅扰中。2021年7月，加拿大维多利亚，中国男篮以80：105输给字母哥缺席的欧洲冠军希腊队，加上之前79：109负于东道主，终以两连败被淘汰出局。

自1984年重返奥运以来，中国男篮第一次无缘奥运。球迷们感叹，属于中国男篮的一个时代结束了。姚明亲历了那个时代，并看着它一步步走向沉寂。

核心缺失、人才断档、技术僵化等问题暴露无遗。

CBA联赛，是姚明要啃的一块硬骨头。至于能不能啃下来就是未知数了。“我希望通过制度创新、推动运动员合理流动，鼓励俱乐部努力培养篮球后备人才。”作为曾效力过CBA和经营球队的老板，姚明着力解决CBA人才自由流动问题。

球场上是博弈，篮协、俱乐部和地方体育局之间同样是博弈。

在姚明于瞩目中挑起大旗前，他曾在2016年牵头18家CBA俱乐部成立中职联公司，意在拿下CBA经营权，并推动联赛的商业化。这也被外界视为姚明向篮协的“逼宫”之举。

但面对强势的表态，姚明还是低头了，他在任主席四个月后，CBA从中国篮协手中取得联赛竞赛权和商务权，CBA的商业化也算打开了小小的一扇门。

中国篮球队曾在2018亚运会上豪取4块金牌，让刚接下篮协主席指挥棒的姚明，赞誉达到巅峰。那时，新气象正高涨火热。姚明上任后，的确在不断为中国篮球勾勒前进框架，国家队、联赛、校园篮球等各个层面，都打上了浓厚的“姚氏”烙印。

从球员的流动性、CBA联赛的包装、推广及商业化，还有独立的裁判员组织机构，姚明一度陈述他的思路。而增加联赛数量、推行球员标准合同、明确赞助体系、国家队划分红蓝两队，同时推广校园篮球和三人制篮球赛等措施，短期内恐怕难见成效。

篮协主席的位子不好坐。姚明要做大市场化蛋糕，也要平衡体制内力量。专业、呼声，给他加码。但竞技体育也要拿成绩说话。姚明同样伴随质疑。

2019年9月，姚明同样在场，在他注视下，占有主场之利的中国男篮以59：72不敌委内瑞拉，止步16强。五棵松体育场挤满了挫败的气氛。而临近职业暮年的易建联和30岁的老将们，要退场了。

在那之前，CBA总决赛期间，姚明满怀信心地表示，CBA改革进入2.0时期，按照新思路，要为球迷打造一个真正愿意消费的休闲娱乐产品，希望人们觉得“喜欢CBA是一件很酷的事情”。

很快，又三年过去了。

2022新赛季，CBA的官方主赞助商和官方战略合作伙伴均为1个，没有任何变动，但官方合作伙伴层面，相比去年少了1个，相比前年少了5个。官方供应商相比以往也少了。

据媒体消息，原本2021-2022赛季，每家俱乐部分红均在3000万以上，这是CBA联赛历史上，分红最多的一次。在困难时期，这至少算是给投资人、球迷和中国篮球的一剂强心针。

CBA已经连续三个赛季采取赛会制模式。CBA和各个俱乐部都受到一定影响。但更显著的是，球员的流动性问题依然难解。疫情对赛事冲击是显见的。而赛事本身的质量、看点、影响力，也值得商榷。

青黄交接，也是姚明要上交的另一张答卷。

一切都需要时间。时间可能要大大超过姚明的一届任期了。而专业球星和管理者姚明，在篮协主席的位置上，依然，也长期承载着公众的期待和信心。

这也是他的压力。谈成功和失败，都为时太早。

篮球改革这趟机车，无论如何，哪怕姚明自己也挡不住。业内曾评论说，姚明当主席，是自1895年篮球进入中国后的120多年里，第一次有了真正意义上的篮协。这是更大的势。只不过，姚明是大势里的第一任司机。他前五年的答卷，至于分数，难讲。

*文中图片购买于视觉中国